Telset.id – Jika Anda termasuk jutaan pengguna internet yang sering menambahkan kata “Reddit” di akhir kueri pencarian Google demi mendapatkan jawaban manusiawi, kebiasaan tersebut rupanya telah dibaca dengan sangat jeli oleh para eksekutif di balik “halaman depan internet” ini. Reddit baru saja memberikan sinyal kuat bahwa mesin pencarian berbasis kecerdasan buatan (AI) mereka bukan sekadar fitur pelengkap, melainkan peluang bisnis raksasa yang siap mengubah neraca keuangan perusahaan secara signifikan.
Dalam panggilan pendapatan kuartal keempat yang digelar Kamis lalu, manajemen Reddit memaparkan visi ambisius mereka untuk melebur pencarian tradisional dengan kemampuan generatif AI. Langkah ini diambil bukan tanpa alasan; meskipun saat ini fitur pencarian tersebut belum dimonetisasi secara langsung, perusahaan menegaskan bahwa sektor ini merupakan “pasar dan peluang yang sangat besar.” Narasi ini menegaskan bahwa Reddit tidak lagi ingin dipandang sekadar sebagai media sosial atau forum diskusi semata, melainkan sebagai destinasi utama bagi siapa saja yang mencari jawaban.
CEO Reddit, Steve Huffman, memberikan analisis tajam mengenai mengapa platformnya memiliki keunggulan kompetitif dibandingkan mesin pencari konvensional. Menurutnya, pencarian generatif AI akan bekerja jauh lebih baik untuk sebagian besar kueri pengguna. Ada jenis pertanyaan spesifik yang menurut Huffman menjadi spesialisasi Reddit—bahkan ia berani mengklaim mereka adalah yang terbaik di internet—yakni pertanyaan yang tidak memiliki satu jawaban pasti, melainkan membutuhkan berbagai perspektif dari banyak orang. Di sinilah letak kekuatan data berbasis komunitas yang dimiliki Reddit, yang kini menjadi rebutan banyak pihak hingga memicu berbagai sengketa data dengan perusahaan AI lainnya.
Evolusi Menjadi Mesin Penjawab
Huffman membedah perbedaan mendasar antara pencarian tradisional dengan visi baru Reddit. Pencarian tradisional, menurutnya, lebih bersifat navigasi; sebuah cara untuk menemukan tautan yang tepat menuju topik atau subreddit tertentu. Namun, Large Language Models (LLM) memiliki kemampuan untuk melakukan hal tersebut dengan sama baiknya, bahkan mungkin lebih baik dalam menyintesis informasi. “Itulah arah yang kami tuju,” tegas Huffman, menandakan pergeseran paradigma dari sekadar mengarahkan pengguna menjadi memberikan jawaban langsung.
Data internal perusahaan mendukung optimisme ini. Selama satu tahun terakhir, pengguna aktif mingguan (Weekly Active Users/WAU) untuk fitur pencarian Reddit tumbuh sebesar 30 persen, melonjak dari 60 juta menjadi 80 juta pengguna. Angka yang lebih mencengangkan terlihat pada fitur “Reddit Answers” yang bertenaga AI. Pengguna aktif mingguan fitur ini meledak dari hanya 1 juta pada kuartal pertama tahun 2025 menjadi 15 juta pada kuartal keempat. Lonjakan ini menunjukkan adanya kelaparan pengguna akan ringkasan informasi yang cepat namun tetap berakar pada diskusi manusia, sebuah fenomena yang mengingatkan kita pada pentingnya akurasi data seperti dalam fakta data di jagat maya.
Reddit juga tidak tinggal diam dalam memoles antarmuka fitur ini. Perusahaan menyatakan sedang bekerja keras memodernisasi tampilan jawaban AI agar lebih kaya media (media-rich). Pilot project untuk inisiatif ini sudah berjalan, di mana hasil pencarian tidak hanya berupa teks membosankan, tetapi juga menyertakan elemen visual yang dinamis. Upaya ini sejalan dengan tren teknologi saat ini di mana interaksi pengguna dengan AI semakin visual dan intuitif.
Baca Juga:
Data Sebagai Komoditas Emas
Menariknya, nilai dari jawaban AI Reddit tidak hanya dinikmati oleh pengguna akhir, tetapi juga menjadi komoditas panas di industri teknologi. Bisnis lisensi konten perusahaan, yang mengizinkan perusahaan lain melatih model AI mereka menggunakan data percakapan Reddit, menunjukkan pertumbuhan yang sehat. Hal ini menjadi bukti bahwa data organik percakapan manusia adalah aset premium, berbeda dengan platform lain seperti SoundCloud klaim yang memilih pendekatan berbeda terkait penggunaan data pengguna untuk AI.
Pendapatan dari bisnis lisensi ini dilaporkan sebagai bagian dari pendapatan “lain-lain” (non-iklan) Reddit. Pada kuartal keempat, segmen pendapatan ini meningkat 8 persen dari tahun ke tahun (YoY) mencapai USD 36 juta. Jika dilihat dalam kurun waktu satu tahun penuh untuk 2025, angkanya naik 22 persen mencapai USD 140 juta. Angka ini menegaskan bahwa strategi Reddit untuk memonetisasi arsip diskusinya bagi keperluan pelatihan mesin adalah langkah yang sangat menguntungkan, meskipun mereka tetap berhati-hati dalam menjaga ekosistem komunitasnya.
Pada kuartal keempat tersebut, Reddit mengklaim telah membuat “kemajuan signifikan” dalam menyatukan pencarian inti dengan fitur AI mereka. Mereka juga telah merilis dukungan lima bahasa baru di Reddit Answers dan sedang menguji coba agen dinamis. Langkah ekspansif ini menunjukkan keseriusan Reddit untuk bersaing di kancah global, tidak hanya sebagai forum berbahasa Inggris, tetapi sebagai sumber pengetahuan universal.
Personalisasi Tanpa Batas Login
Visi jangka panjang Reddit juga menyentuh aspek aksesibilitas dan personalisasi. Dalam panggilan investor tersebut, terungkap rencana menarik untuk menghapus perbedaan perlakuan antara pengguna yang masuk (logged-in) dan yang tidak masuk (logged-out) mulai kuartal ketiga tahun 2026. Tujuannya adalah untuk mempersonalisasi situs menggunakan AI dan pembelajaran mesin (machine learning) agar relevan bagi siapa saja yang berkunjung, tanpa memandang status akun mereka.
Langkah ini bisa dibilang revolusioner bagi platform yang selama ini sangat bergantung pada identitas akun untuk kurasi konten. Dengan memanfaatkan AI, Reddit ingin memastikan bahwa setiap pengunjung mendapatkan pengalaman yang disesuaikan, menjadikan situs ini bukan hanya tempat bersosialisasi, tetapi tempat tujuan utama untuk mencari jawaban. Ini adalah strategi cerdas untuk menangkap lalu lintas pencarian organik dari Google dan mengubahnya menjadi pengguna setia, sebuah tantangan yang sering dihadapi bahkan dalam eksperimen bot canggih sekalipun.
Dengan menggabungkan fitur pencarian tradisional dan AI, serta membuka keran monetisasi dari lisensi data, Reddit sedang memposisikan dirinya di persimpangan unik antara media sosial dan mesin pencari generasi baru. Jika eksekusi ini berjalan mulus, Reddit tidak hanya akan menjadi “halaman depan internet”, tetapi juga “otak dari internet” yang mampu memberikan jawaban dengan nuansa manusiawi yang seringkali hilang dari jawaban mesin yang kaku.
