Telset.id – Rencana OpenAI untuk meluncurkan smart speaker pertama buatannya justru berpotensi memperbesar kerugian perusahaan yang belum juga untung. Langkah ini dinilai sebagai “side quest” yang mengalihkan fokus dari bisnis utama.
Kabar tersebut muncul setelah Bloomberg melaporkan bahwa perangkat perdana buatan OpenAI akan berupa smart speaker isi ulang yang dirancang “seperti manusia”. Namun, keputusan ini diambil di saat pasar smart speaker global justru sedang mengalami penurunan.
Menurut data IDC, pasar smart speaker dan display telah menyusut secara signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Pada 2023, volume pengiriman turun 16,3 persen year-over-year, disusul penurunan 11,8 persen pada 2024. Meskipun peluncuran Alexa+ pada 2025 sedikit memperlambat laju penurunan, pasar tetap terkontraksi 6,7 persen. IDC memperkirakan pasar akan menyusut lagi 9,6 persen pada akhir 2026 sebelum akhirnya stagnan tahun depan.
Jitesh Ubrani, direktur pelacak perangkat global IDC, menjelaskan bahwa konsumen tidak melihat kebutuhan untuk meningkatkan perangkat smart speaker mereka. “Dari segi kasus penggunaan, tidak banyak yang dilakukan orang dengan perangkat ini. Mereka menggunakannya untuk musik, podcast, pengatur waktu, hal-hal sederhana,” ujarnya.
Smart speaker yang direncanakan OpenAI digambarkan memiliki kamera, sensor untuk memahami lingkungan sekitar, baterai isi ulang, dan “elemen mekanis yang bisa bergerak sendiri”. Spesifikasi ini membuat perangkat tersebut jauh lebih kompleks dan mahal dibandingkan Echo Dot biasa.
“Smart speaker selama bertahun-tahun adalah perangkat berbiaya sangat rendah. Harganya di bawah USD 100, dan itu yang paling laris,” kata Ubrani. “Banyak orang akan keberatan menghabiskan USD 300 untuk speaker, dan siapa pun yang masuk kategori ini harus punya opsi yang lebih terjangkau.”
Masalah utama lainnya adalah kemampuan OpenAI untuk menghasilkan uang dari perangkat keras. Amazon, pemain dominan di pasar ini, dilaporkan gagal menemukan cara menghasilkan pendapatan berkelanjutan dari Alexa hingga 2022. Amazon menjual sebagian besar perangkat Echo dengan harga pokok dan tidak bisa memonetisasi interaksi pengguna. Pada kuartal pertama 2022, unit Digital Worldwide Amazon, termasuk Alexa dan perangkat Echo, mengalami kerugian operasional USD 3 miliar.
Baca Juga:
OpenAI sendiri saat ini belum profit. Dokumen keuangan yang bocor menunjukkan perusahaan kehilangan USD 5,09 miliar pada 2024 dan USD 38,5 miliar pada 2025. OpenAI telah menyatakan tidak akan untung setidaknya hingga 2030 karena biaya AI yang melonjak.
Meskipun demikian, Ubrani melihat ada satu sisi positif dari rencana OpenAI. “Industri secara keseluruhan setuju AI adalah masa depan, tapi AI tidak bisa hanya terkunci di browser. AI harus memahami dunia di sekitar Anda untuk benar-benar membantu, dan satu-satunya cara perusahaan seperti OpenAI melakukannya adalah jika mereka memiliki perangkat keras,” jelasnya.
Ia menambahkan bahwa membangun ponsel pintar atau kacamata pintar akan lebih mahal karena rantai pasokan yang lebih rumit dan biaya sertifikasi operator. Namun, ia mengingatkan bahwa membuat perangkat keras itu sulit. Meta, misalnya, menghentikan pengembangan Portal smart display pada 2022 dan memberhentikan 11.000 karyawan.
OpenAI mengandalkan model suara GPT-Live-1 yang dibangun dengan arsitektur dupleks, memungkinkan perangkat memproses input dan menghasilkan output secara bersamaan. Namun, klaim serupa pernah dibuat Amazon saat meluncurkan Alexa+ tahun lalu, dan ternyata tidak mengubah lintasan pasar.
Dengan kondisi pasar yang menurun, persaingan ketat dari pemain mapan, dan risiko finansial yang besar, langkah OpenAI memasuki pasar smart speaker tampak seperti taruhan berisiko tinggi yang bisa semakin memperburuk neraca keuangan perusahaan.
[IMAGE]
Komentar
Belum ada komentar.