Telset.id – A24, rumah produksi film independen yang dikenal dengan selera tinggi dan basis penggemar fanatik, baru saja mengumumkan kemitraan riset senilai $75 juta dengan DeepMind, laboratorium kecerdasan buatan milik Google. Langkah ini langsung memicu kontroversi dan kritik tajam dari para penggemar setia A24 yang merasa perusahaan tersebut “menjual diri” ke teknologi yang dianggap mengancam industri kreatif.
Dilaporkan oleh Wall Street Journal pada Senin lalu, kolaborasi ini merupakan bagian dari inisiatif A24 Labs, sebuah divisi teknologi yang dipimpin oleh salah satu pendiri A24, Scott Belsky. Melalui kemitraan ini, Google dan A24 akan bersama-sama menciptakan “alat” baru untuk pembuatan film. “Ini adalah kemitraan riset,” ujar Sophia Shin, perwakilan komunikasi A24, kepada WIRED melalui email. “Kami bekerja berdampingan dengan para peneliti DeepMind untuk belajar, berulang, dan membangun, serta memiliki andil aktif dalam membentuk alat dan alur kerja baru.”
Pengumuman ini menjadi tambahan terbaru dalam deretan hubungan rumit dan kontroversial antara Silicon Valley dan Hollywood. Sebelumnya, Disney mengambil saham senilai $1 miliar di model generasi video milik OpenAI, Sora, dengan lisensi akses ke karakter ikonik seperti Mickey Mouse, Goofy, dan C-3PO. Namun, beberapa bulan kemudian, Sora sendiri dinyatakan tidak berfungsi alias “kaput.”
Ancaman AI terhadap sinema dan seni kreatif secara umum terasa sangat eksistensial. Teknologi ini dinilai dapat mengotomatisasi pekerjaan tingkat pemula, mengancam ruang penulis naskah, hingga membanjiri bioskop dengan karya generatif AI yang kualitasnya berkisar dari membosankan hingga mengerikan. Beberapa studio bahkan telah menggugat perusahaan AI atas pelanggaran hak cipta.
Kekhawatiran lain muncul bahwa dominasi AI di industri film memiliki efek mencekam, seperti yang terlihat dalam kasus studio yang menjauhkan diri dari film biografi Luca Guadagnino tentang pendiri OpenAI, Sam Altman, yang berjudul “Artificial.”
Kekecewaan Basis Penggemar Setia
Yang membuat pengumuman kemitraan A24 ini sangat membingungkan dan kontroversial adalah posisi unik A24 dalam budaya film kontemporer. Para penggemar setia A24, yang dikenal sangat fanatik, tampaknya tidak menerima kabar ini dengan baik. Awal pekan ini, A24 merilis trailer untuk drama musikal baru Jesse Eisenberg, “The Debut.” Di platform X, komentar di bawah trailer dipenuhi kritik pedas terhadap A24. Mulai dari penggemar yang memasang simbol nisan dan menyatakan “kematian” perusahaan, hingga janji untuk membajak film tersebut secara ilegal demi mengurangi keuntungan A24.
“Sungguh ironis bahwa ‘The Debut’ adalah film yang dirilis di tengah A24 mengakhiri dirinya sendiri dengan AI,” tulis salah satu warganet. Menanggapi hal ini, Shin menegaskan, “Hubungan kami dengan audiens adalah sesuatu yang tidak kami anggap remeh. Kemitraan ini ada karena kami ingin menentukan alat apa yang dibuat untuk para seniman, sehingga mereka memiliki suara dalam membentuknya, daripada menerima alat yang sudah jadi. Kami lebih memilih duduk di meja daripada di pinggir lapangan.” Google DeepMind sendiri tidak segera menanggapi permintaan komentar.
Di sisi lain, A24 adalah perusahaan yang sangat berpengaruh dalam membangun tren di dunia film. “Seperti Disney yang menjual nostalgia, A24 telah menjual perasaan menjadi sangat keren dan mutakhir selama mereka ada,” ujar kritikus film Esther Rosenfield. Sebelum “Backrooms,” A24 telah memelopori film-film indie Amerika kanonik seperti “The Witch,” “Moonlight,” “Midsommar,” “Everything Everywhere All At Once,” dan “Marty Supreme.” Studio ini juga telah meluncurkan dan mendukung karya sutradara serius seperti Sofia Coppola, Denis Villeneuve, dan Ari Aster.
Logo khas A24 sebelum trailer film seringkali sudah cukup untuk membangun antisipasi tinggi di tengah dominasi waralaba blockbuster yang monoton. A24 juga merupakan satu-satunya perusahaan hiburan Amerika yang memiliki kelompok penggemar setia, yang memamerkan kecintaan mereka melalui topi, tas jinjing, dan kaos tie-dye koleksi edisi terbatas. “Mereka memiliki departemen pemasaran yang sangat kuat dan sukses,” kata Andrew DeWaard, profesor studi media di UC San Diego. “Mereka telah menciptakan fandom untuk perusahaan mereka.”
Baca Juga:
Bukan Sekadar Masalah Selera
Bagi seorang akademisi seperti DeWaard, kesepakatan dengan DeepMind bukanlah sebuah pelanggaran sakral yang tiba-tiba dalam praktik bisnis A24. Dalam bukunya “Derivative Media,” ia mencatat bahwa salah satu pendiri A24, Daniel Katz, sebelumnya memimpin pembiayaan film di Guggenheim Partners, sebuah perusahaan global yang banyak berinvestasi di bidang ekstraksi sumber daya yang merusak lingkungan. Pada tahun 2024, A24 juga menerima suntikan dana besar dari Thrive Capital, yang juga banyak berinvestasi di OpenAI. Sementara itu, kepala A24 Labs, Scott Belsky, termasuk dalam nama-nama yang baru-baru ini bocor terkait klub eksklusif milik taipan Silicon Valley, Peter Thiel.
Argumen A24 tentang “duduk di meja” ini terdengar familier. Pengambilalihan AI di dunia sinema sering digambarkan oleh para pemangku kepentingan sebagai sesuatu yang sudah ditakdirkan. Ini bukan soal “jika,” tapi “kapan.” Menentangnya dianggap sama sia-sianya dengan menentang datangnya hari Kamis. “Mereka ingin membuat AI terasa tak terhindarkan,” kata DeWaard tentang perusahaan AI seperti Google. “Mereka ingin membuat AI terasa ada di mana-mana. Mereka ingin hal itu terasa normal. Budaya adalah bagian dari itu.”
Rosenfield memandang kesepakatan ini sebagai bentuk hubungan masyarakat yang positif, setidaknya bagi pihak Google. “Mereka berkata, ‘Kami ingin mencuci reputasi kami melalui Anda,’” ujarnya. “Kami ingin membuatnya terlihat seperti seniman serius akan menciptakan sesuatu dengan alat ini. Karena seniman serius, pada umumnya, tidak melakukannya.” Ketika ditanya apakah kesepakatan dengan Google merupakan bentuk pencucian reputasi, A24 menolak berkomentar.
Di antara berbagai kekhawatiran lainnya, AI jelas menderita kekurangan selera. Gambar generatif AI secara rutin digambarkan dengan julukan “slop.” Karena klien AI dan model bahasa besar bukanlah manusia, mereka tidak bisa menilai, atau membedakan antara bagus dan buruk, indah dan jelek, keren dan membosankan. Belakangan ini, elemen manusiawi yang lebih halus dan canggih inilah yang sangat ingin ditiru oleh para teknolog, baik melalui pameran seni “kurasi AI” di galeri San Francisco, atau dengan bermitra dengan perusahaan kreatif yang mereknya identik dengan selera tinggi. Fenomena ini bisa disebut sebagai “pengisapan selera” (taste-leeching).
Di tempat lain, sebuah perusahaan rintisan AI bernama Taste Labs baru saja mendapatkan pendanaan sebesar $18,5 juta untuk misinya “menghilangkan slop” dan berinvestasi pada klien AI dengan kepekaan pembuat selera mereka sendiri. Shin dari A24 bersikeras bahwa kemitraan riset ini bukanlah semacam waralaba atau perpanjangan kekayaan intelektual. Pengguna DeepMind tidak akan bisa membayar untuk membuat film pendek mereka sendiri yang menampilkan karakter berhak cipta A24 seperti Howie Rainer dari “Uncut Gems” atau “The Green Knight.” “Sejujurnya, kami belum tentu menyukai hasil keluaran AI saat ini di layar Hollywood,” kata Shin. “Saya bahkan tidak tahu apakah pada akhirnya kami akan menciptakan teknologi di bidang itu. Kemitraan ini lebih tentang belajar dan membantu titik-titik masalah dalam alur kerja di belakang layar daripada hal lainnya.”
Komentar
Belum ada komentar.