Telset.id – Ford memastikan bahwa varian termahal dari pikap listrik Fathom akan berada di kisaran harga “high $30,000” atau di bawah USD40.000. Kepastian ini disampaikan langsung oleh Andrew Frick, Presiden Ford Blue dan Model e, dalam earnings call kuartal ketiga Ford pada 30 Oktober 2026, sehingga harga jual Fathom tidak akan melampaui angka tersebut meski konsumen memilih trim dengan fitur paling lengkap.
Pernyataan itu sekaligus menegaskan posisi Fathom sebagai pikap listrik midsize yang dijual dengan harga terjangkau, sesuai pengumuman Ford pada Agustus 2026 yang menyebut harga awal Fathom sebesar USD28.350. Angka tersebut merupakan harga dasar, dan kini Ford memberikan gambaran kasar mengenai rentang harga untuk trim yang lebih tinggi.
“Harga awal USD28.350 memang hanya itu,” ujar Andrew Frick. “Kami akan memiliki rentang yang mencapai kisaran high USD30,000. Dan kami akan punya beberapa penawaran berbeda di dalamnya.” Berdasarkan pernyataan tersebut, Fathom kemungkinan akan tersedia dalam sekitar dua atau tiga trim, dengan opsi termahal tetap di bawah USD40.000.
Jika mengacu pada nama truk listrik yang resmi diumumkan Ford pada Agustus 2026, Fathom memang diposisikan sebagai kendaraan listrik dengan harga masuk yang rendah. Namun, harga awal yang murah bukan satu-satunya sumber pendapatan yang dibidik Ford dari model ini.
Strategi Langganan Digital Ford Fathom
CEO Ford Jim Farley dalam kesempatan yang sama mengisyaratkan bagaimana perusahaan berencana meraup pendapatan lebih besar dari pikap listrik murahnya, yakni melalui langganan. Menurut Farley, pelanggan yang membayar lebih untuk trim “nicer” memang sangat memperhatikan pengalaman digital di dalam kendaraan.
Farley menyebut rangkaian fitur digital Fathom, termasuk Apple Maps yang terintegrasi built-in, sebagai “really a game changer for any EV, let alone at this price.” Ia menambahkan bahwa pengalaman digital tersebut akan menjadi “the most exciting upsell opportunity” bagi Ford, yang dijelaskan sebagai “really the long-term subscription and digital experience for the customer.”
Artinya, meski Fathom dengan spesifikasi lengkap tidak akan terlalu mahal di muka, masih belum jelas berapa banyak fitur yang nantinya dikenakan biaya bulanan. Pernyataan Farley menempatkan pengalaman digital dan langganan jangka panjang sebagai sumber pendapatan yang lebih berkelanjutan dibanding harga jual unit.
Pendekatan ini juga sejalan dengan strategi Ford yang sebelumnya dibahas dalam konteks jebakan langganan pada Fathom. Konsumen perlu mencermati fitur mana yang tersedia secara bawaan dan mana yang memerlukan biaya tambahan per bulan setelah kendaraan diterima.
Baca Juga:
Jadwal Pre-Order dan Platform UEV
Fathom dijadwalkan membuka pre-order pada awal 2027, dengan pengiriman pertama direncanakan pada akhir 2027. Pikap listrik ini akan menjadi model midsize dan menjadi kendaraan pertama yang dibangun di atas Universal EV Platform baru milik Ford.
Universal EV Platform tersebut menjadi fondasi teknis bagi Fathom, dan Ford sebelumnya juga menyoroti efisiensi motor UEV yang diklaim 30 persen lebih efisien dibanding BYD. Kombinasi platform baru, harga di bawah USD40.000, serta fitur digital bawaan menjadi tiga pilar yang membentuk posisi Fathom di segmen pikap listrik.
Dengan rentang harga yang mencapai high USD30,000, Fathom akan bersaing di segmen pikap listrik murah yang juga diisi sejumlah model lain. Ford belum merinci jumlah trim secara pasti, namun pernyataan Frick menyiratkan adanya “a couple of different offerings” di antara harga dasar USD28.350 dan batas atas di bawah USD40.000.
Bagi konsumen yang menanti pikap listrik dengan harga masuk rendah, Fathom menawarkan harga awal yang jelas. Namun, besaran biaya langganan fitur digital masih menjadi pertanyaan yang belum terjawab hingga pre-order dibuka pada awal 2027.
Komentar
Belum ada komentar.