Telset.id – Platform marketing Noise resmi mengumumkan perolehan pendanaan awal atau seed senilai US$5,5 juta atau setara Rp89 miliar (asumsi kurs Rp16.200). Pendanaan ini dipimpin oleh Capital Midwest, M25, dan Grishin Robotics, sehingga total dana yang berhasil dihimpun Noise sejak awal berdiri mencapai US$7,2 juta. Langkah ini menegaskan posisi Noise dalam pasar influencer yang terus berkembang, di mana 57 persen anak muda dan sedikit lebih dari 40 persen orang dewasa di Amerika Serikat kini ingin ikut ambil bagian di dalamnya.
Noise hadir sebagai platform marketing yang menghubungkan merek dengan para pembuat konten dengan biaya yang jauh lebih murah dibandingkan merekrut influencer tradisional atau menjalankan kampanye iklan standar. Model bisnis ini memungkinkan siapa pun mengunduh aplikasi tanpa memandang jumlah pengikut, lalu Noise menawarkan kampanye yang bisa mereka ikuti dan tuangkan dalam bentuk konten di platform pilihan masing-masing, seperti TikTok, Instagram, Facebook, dan YouTube. Sistem pembayarannya pun berbeda, yakni berdasarkan jumlah tayangan atau per view, bukan tarif tetap.
Dari sisi merek, mereka mendaftar ke Noise untuk membagikan permintaan brief konten beserta anggaran yang dimiliki. Selanjutnya, Noise menangani seluruh proses agar merek dapat memperbesar skala tanpa harus menghadapi kerumitan operasional dalam mencari pembuat konten, mengelola hubungan klien satu per satu, atau mengurus pembayaran. Platform ini memungkinkan merek menjalankan kampanye secara bersamaan di antara ribuan pembuat konten.
Model Bisnis dan Pelatihan Kreator
Noise didirikan oleh Diego Kafie, Stu Feldt, dan Nic Weber pada 2025 setelah mereka menghabiskan dua tahun membangun aplikasi game mobile bernama Playbite. Saat ini, Noise mengklaim memiliki 1,5 juta kreator di platformnya. CEO Kafie menyatakan bahwa kreator teratas di perusahaannya dapat menghasilkan lebih dari enam angka per tahun, dan platform mengambil biaya dari pembayaran merek kepada kreator setelah tayangan terpenuhi.
“Merek teratas kami bekerja dengan beberapa ribu kreator secara autopilot,” ujar Kafie. Saat ini, banyak pelanggan Noise merupakan aplikasi mobile yang bekerja dengan anggaran startup dan ingin mempekerjakan pemasar influencer. Tujuannya adalah suatu hari dapat bekerja dengan perusahaan dari semua ukuran.
Kafie menjelaskan bahwa pelanggan mereka paling tertarik menjangkau calon pengguna yang sangat luas, sehingga cocok menggunakan Noise untuk merekrut sejumlah orang agar menjadi pengguna dan advokat terbesar mereka. “Ini memberi merek tingkat keberagaman konten dan jangkauan yang belum pernah terjadi sebelumnya dengan biaya sebagian kecil dari playbook pemasaran tradisional lainnya,” katanya.
Ide Noise sendiri berawal dari pengalaman para pendiri di Playbite. Mereka mencoba berbagai strategi pemasaran kreatif untuk memperbesar skala Playbite. Salah satunya adalah merekrut gamer mereka sendiri dan mengajari mereka cara membuat konten sosial yang mempromosikan aplikasi tersebut. “Kami mulai dengan lima, sepuluh, 25, lalu 100 orang,” lanjutnya. “Sebelum kami sadar, instalasi kami melonjak karena sekelompok kecil orang ini pergi ke tempat seperti TikTok dan memposting konten menarik setiap hari tentang game mobile dan aplikasi kami secara spesifik.”
Yang terpenting, menurut Kafie, hal itu terjadi dengan biaya sebagian kecil dari playbook pemasaran tradisional karena mereka mengajari orang biasa menjadi pembuat konten dari nol. “Jika kami mendatangi kreator mapan dengan pengikut besar dan pengaruh, tarif mereka akan terlalu mahal untuk anggaran startup kami yang sederhana,” ujarnya.
Baca Juga:
Program Organic-to-Ads dan Rencana ke Depan
Dana segar yang diperoleh Noise akan digunakan untuk memperluas kemampuan produk dan merekrut tenaga kerja. Noise juga baru saja meluncurkan program Organic-to-Ads yang memungkinkan merek mengambil video yang dibuat kreator Noise dan menjalankannya sebagai iklan berbayar di Meta dan TikTok, di samping postingan para kreator itu sendiri.
“Para kreator tetap memposting ke platform,” katanya. “Tetapi sebagai tambahan, merek sekarang dapat menaruh belanja iklan berbayar di balik kreatif tersebut untuk menjangkau lebih banyak orang.”
Kafie membantah ketika ditanya apakah ini cara untuk membayar kreator lebih sedikit daripada yang bisa mereka hasilkan sendiri jika sebuah merek menghubungi mereka. Ia menegaskan bahwa merek akan menyebutkan tarif mereka dan kreator dapat memutuskan apakah akan menerima atau menolak. Ia juga menekankan bahwa platform ini berspesialisasi dalam bekerja dengan “orang biasa dan mengubah mereka menjadi kreator baru.”
Menjadi influencer saat ini semakin sulit, sehingga menurut Kafie, ini bisa menjadi cara bagi banyak orang untuk menghindari stres, waktu, dan biaya yang dibutuhkan untuk sukses besar dalam pembuatan konten secara mandiri. Ia menjelaskan bahwa ketika pengguna pertama kali bergabung dengan platform, mereka mengikuti modul pelatihan kreator Noise yang mengajarkan cara membuat konten untuk merek. Kreator awal tersebut hanya dapat mengakses kampanye tertentu, tetapi seiring mereka menyelesaikan lebih banyak pelatihan dan direkrut untuk lebih banyak pekerjaan, peluang dengan bayaran lebih tinggi dapat datang kepada mereka.
“Dengan mendemokratisasi ‘menjadi kreator’ kepada siapa pun yang memiliki smartphone,” katanya, “kami menurunkan biaya bagi merek, tetapi memungkinkan jutaan orang menghasilkan dolar pertama mereka di internet.”
Langkah Noise ini menambah daftar perusahaan infrastruktur pembuat konten lainnya seperti Billo dan JoinBrands. Dengan model pembayaran per view dan pelatihan kreator dari nol, Noise menyasar segmen merek yang ingin menjangkau audiens luas dengan biaya efisien, sekaligus membuka peluang bagi orang biasa untuk terjun ke dunia pembuatan konten.
Komentar
Belum ada komentar.