Telset.id – Saham Alphabet anjlok lebih dari 11 persen pada Rabu setelah Google mengungkap bahwa fitur pencarian AI Mode menghasilkan pendapatan lebih kecil dibanding model iklan pencarian tradisional. Koreksi tajam itu menghapus lebih dari USD500 miliar nilai pasar perusahaan induk Google tersebut.
Pengungkapan ini muncul dalam laporan kuartal ketiga Google, yang mencatat pendapatan kuartalan sebesar USD127,6 miliar atau naik 25 persen dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Namun di saat yang sama, belanja modal Google lebih dari dua kali lipat dari tahun lalu menjadi USD51,4 miliar, sebagian besar akibat investasi besar-besaran di bidang AI.
Di sisi lain, pertumbuhan pendapatan dari layanan pencarian mulai melandai. Google melaporkan kenaikan 12 persen secara tahunan menjadi USD63,3 miliar, lebih rendah dibanding pertumbuhan 14,5 persen pada periode yang sama tahun lalu. Padahal, Google Search menangani kueri lebih banyak dari sebelumnya. Direktur bisnis Google Philipp Schindler mengakui dalam sesi earnings call bahwa kondisi ini terjadi karena “monetisasi yang lebih rendah yang kami lihat di AI Mode”, pengalaman pencarian berbasis AI yang bekerja lebih seperti chatbot ketimbang menampilkan sepuluh tautan biru tradisional.
Tekanan pada Penerbit dan Ekosistem Media
Penurunan ini menjadi ironi bagi Google. Ketika ChatGPT menjadi fenomena global pada akhir 2022, muncul pertanyaan apakah peralihan ke penggunaan chatbot untuk memperoleh informasi akan menggulingkan imperium periklanan Google yang meraup ratusan miliar dolar setiap tahun. Google merespons dengan mengembangkan fitur AI sendiri, termasuk AI Overviews yang dikenal tidak andal, dan mengintegrasikannya secara menonjol ke dalam mesin pencarian.
Langkah itu datang dengan mengorbankan situs web dan penerbit yang datanya diambil oleh model AI Google. Pengguna lebih memilih membaca ringkasan penuh kesalahan ketimbang mengunjungi situs yang memuat informasi asli, sehingga situs-situs tersebut kehilangan klik dan pendapatan iklan. Meski Google berulang kali membantah, sejumlah studi menunjukkan bahwa AI Overviews telah menghancurkan tingkat klik. Dampaknya terhadap lanskap media pun disasterius: data yang dihimpun Axios menunjukkan kunjungan ke situs berita teratas anjlok dari lebih dari 70 juta pengunjung per bulan pada Juli 2024, tahun Google meluncurkan AI Overviews, menjadi hanya sedikit di atas 47 juta pada Juli 2026.
Para pemimpin media yang merespons survei Reuters Institute pun pesimistis terhadap masa depan. Mereka memprediksi lalu lintas ke situs web mereka turun hampir setengah dalam tiga tahun ke depan di tengah paradigma yang didominasi AI ini. Kini, Google ikut merasakan hal serupa, memperoleh dolar iklan lebih sedikit dari AI Mode dibandingkan dari pencarian tradisional yang justru ingin ditinggalkannya.
Baca Juga:
Perubahan model pencarian ini juga berdampak pada lini bisnis lain Google. Ekosistem layanan dan distribusi aplikasi yang dikelola Google turut menjadi sorotan regulator di berbagai negara, termasuk kasus denda di Korea yang menimpa Apple dan Google karena pelanggaran aturan App Store. Sementara itu, di sisi inovasi AI, Google terus memperluas kemampuan produknya, seperti langkah Immersive Explorations yang dihadirkan ke Gemini untuk membuat proses belajar lebih interaktif.
Optimisme Google di Tengah Koreksi Saham
Meski menghadapi koreksi pasar yang tajam, Schindler tetap yakin bahwa Google akan segera memeras lebih banyak pendapatan dari AI Mode. Ia berargumen bahwa banyak kueri di AI Mode merupakan kueri upper funnel, yang memungkinkan perusahaan menangkap niat komersial baru bernilai tinggi. “Selain itu, mayoritas kueri AI Mode bersifat inkremental, menciptakan lebih banyak peluang monetisasi seiring waktu,” ujarnya.
Pernyataan tersebut belum menjawab pertanyaan yang lebih besar: apa yang akan terjadi setelah situs web yang menjadi sumber pendapatan Google gulung tikar. Google tampaknya belum mempertimbangkan langkah berikutnya di tengah tekanan yang kini dirasakan penerbit. Di sisi lain, ekspansi iklan AI Mode ke pasar global menjadi salah satu upaya Google memperluas basis pendapatan dari fitur AI-nya, sebagaimana terlihat dari langkah perluasan iklan AI Mode yang diiringi melambatnya pendapatan Search.
Tekanan terhadap saham Alphabet ini menegaskan bahwa transisi Google dari model iklan pencarian tradisional ke pencarian berbasis AI belum sepenuhnya menguntungkan secara finansial. Dengan belanja modal yang melonjak untuk AI dan pertumbuhan pendapatan pencarian yang melandai, Google menghadapi tantangan untuk membuktikan bahwa AI Mode dapat menjadi mesin pendapatan yang setara, atau bahkan lebih baik, dari model lamanya.
[ META_DESCRIPTION ]
Saham Alphabet anjlok 11 persen setelah Google mengungkap AI Mode menghasilkan pendapatan iklan lebih kecil dibanding pencarian tradisional.
Komentar
Belum ada komentar.