Iklan Baru Meta Pakai Lagu David Bowie, Maknanya Kontradiktif

Telset.id – Meta merilis iklan terbaru yang menggunakan lagu David Bowie berjudul “Five Years”, namun pemilihan lagu tersebut justru menimbulkan kontroversi karena maknanya yang kontradiktif dengan pesan optimistis yang ingin disampaikan perusahaan.

Iklan tersebut menampilkan narator yang mengatakan, “Panggil kami optimis, panggil kami pemimpi, panggil kami apa pun yang kalian mau—tapi kami bertaruh pada manusia, dan kami menyukai peluang itu.” Adegan dalam iklan memperlihatkan seorang balita bermain dengan kupu-kupu, dua orang tua tertawa bersama bayi mereka, serta Jalen Brunson melambai pada Knicks Championship Parade.

Meta juga secara khusus menyoroti penggunaan kacamata pintar AI yang kontroversial dalam skenario yang tidak melibatkan pelecehan terhadap perempuan secara diam-diam. Langkah ini menunjukkan upaya Meta untuk meredakan kekhawatiran publik terhadap teknologi yang mereka kembangkan.

Kontradiksi Lagu “Five Years”

Potongan lagu “Five Years” yang digunakan dalam iklan mencakup lirik: “I heard telephones, opera house, favorite melodies / I saw boys, toys, electric irons and TVs / My brain hurt like a warehouse, it had no room to spare / I had to cram so many things to store everything in there / And all the fat, skinny people / And all the tall, short people / And all the nobody people / And all the somebody people / I never thought I’d need so many people.”

Namun, iklan tersebut menghilangkan bagian pembuka lagu yang berbunyi: “News had just come over / We had five years left to cry in / News guy wept and told us Earth was really dying.” Bagian ini justru menggambarkan konteks asli lagu yang bernuansa distopia dan apokaliptik.

Juru bicara Meta, Francis Brennan, mengatakan bahwa pihaknya ingin menyoroti apa yang dikatakan David Bowie sendiri tentang makna lagu “Five Years”, yaitu memiliki optimisme untuk masa depan. Brennan mengirimkan kutipan dari tahun 1972 yang ia dapatkan dari BowieBible.com.

“Orang-orang begitu serius dan takut akan masa depan sehingga saya ingin mengubah perasaan itu menjadi gelombang optimisme,” demikian bunyi kutipan yang bersumber dari NME Magazine tersebut. “Jika seseorang bisa mengolok-olok masa depan, dan seperti apa jadinya … Ini akan menjadi sangat teknologis.”

Meskipun demikian, BowieBible.com juga mencatat bahwa lagu tersebut “berbicara tentang mimpi buruk distopia di mana Bumi memasuki lima tahun terakhirnya, karena alasan yang tidak diungkapkan, dan kepanikan, kekerasan, serta upaya penebusan yang terjadi.”

BowieBible.com juga mengutip wawancara tahun 2018 dengan drummer Mick Woodmansey: “Ya, kami membicarakannya, dan kami tahu itu tentang akhir dunia dan cukup depresi,” kata Woodmansey tentang lagu tersebut. “Saya ingat saat kami merekamnya, dia benar-benar menangis. Dia sedang melakukan vokal dan dia benar-benar menangis.”

Tradisi Penggunaan Lagu di Iklan Teknologi

Menurut Jeremy D. Larson, wakil direktur publikasi Condé Nast, Pitchfork, mengambil lagu di luar konteks untuk iklan adalah tradisi lama. Ia mencontohkan iklan Carnival Cruise yang menggunakan lagu Iggy Pop tentang kecanduan heroin.

“Meta memilih lagu spesifik ini di mana konteks untuk koneksi manusia adalah kiamat tampaknya benar-benar bodoh atau benar-benar berbahaya,” kata Larson kepada WIRED melalui Slack. “Saya tidak tahu, mungkin dalam konteks itu itu jenius.”

“Mendengar karya Bowie digunakan untuk AI terasa sangat dan secara khusus tidak berdasarkan persetujuan,” tambahnya. CEO Meta, Mark Zuckerberg, dalam sebuah postingan tentang iklan tersebut, menulis bahwa perusahaan “fokus untuk memberikan setiap orang alat untuk mencapai potensi penuh Anda dan memastikan manfaat teknologi didistribusikan kepada semua orang.”

Dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan teknologi telah melakukan beberapa upaya berat untuk meredakan ketakutan orang tentang teknologi mereka yang membuat dunia lebih buruk. Beberapa minggu lalu, Anthropic merilis iklan ambisiusnya sendiri, “Ada harapan dalam pertanyaan sulit.” Iklan tersebut dibuka dengan klip gedung terbakar dan bertanya, “Siapa yang akan mengerem jika kita perlu?” sebelum menampilkan puluhan kuburan.

Pada tahun 2024, Google merilis iklan membingungkan tentang seorang ayah yang mengajari putrinya, seorang atlet yang bercita-cita tinggi, cara melompati rintangan. Sang ayah memutuskan bahwa ia harus menggunakan Gemini untuk menulis surat, dari sudut pandang putrinya, sehingga ia dapat mengirimkannya ke pelari gawang terkenal Sydney McLaughlin-Levrone.

Selama Super Bowl 2022, FTX menayangkan iklan yang sekarang terkenal yang dibintangi Larry David, yang memerankan berbagai karakter mirip Larry, yang menolak penemuan berguna sepanjang sejarah—toilet! garpu! bola lampu!—sebelum akhirnya menolak FTX. “Jangan seperti Larry,” bunyi teks di akhir iklan. “Jangan lewatkan kripto, NFT, hal besar berikutnya.” FTX mengajukan kebangkrutan sekitar sembilan bulan kemudian.

Tentu saja, dapat dimengerti bahwa perusahaan teknologi akan menggunakan setiap alat yang mereka miliki untuk meningkatkan niat baik. Namun, iklan-iklan tersebut juga menunjukkan bahwa banyak perusahaan teknologi gagal menjual produk yang secara independen meyakinkan orang bahwa mereka tidak secara aktif membuat dunia menjadi lebih buruk.

Kontroversi penggunaan lagu David Bowie ini menambah daftar panjang Iklan Baru Meta yang menuai kritik. Pemilihan lagu yang sarat makna distopia untuk menyampaikan pesan optimisme teknologi menunjukkan kesenjangan yang semakin lebar antara narasi perusahaan dan persepsi publik.

Meta sendiri tengah menghadapi berbagai tantangan, termasuk Gugatan Kecanduan Media Sosial yang baru-baru ini dicabut. Di sisi lain, perusahaan juga terus mengembangkan teknologi baru seperti Watermark AI untuk mengatasi kekhawatiran publik.

Terlepas dari kontroversi yang ada, iklan ini menunjukkan bahwa Meta masih berupaya keras untuk membangun citra positif di tengah skeptisisme publik terhadap perkembangan teknologi kecerdasan buatan dan realitas tertambah.