Iklan Baru Meta Pakai Lagu David Bowie, Maknanya Kontradiktif

Telset.id – Meta baru saja merilis iklan terbaru yang menampilkan optimisme terhadap kecerdasan buatan, namun pemilihan lagu latar justru menimbulkan kontradiksi makna yang mengundang kritik. Iklan tersebut menggunakan lagu David Bowie berjudul “Five Years,” yang secara lirik menceritakan tentang kepanikan umat manusia menjelang kepunahan massal dalam waktu lima tahun.

Iklan ini diawali dengan gambar hitam-putih sebuah mata, memperlihatkan apa yang dilihat seseorang saat membaca deretan berita panik tentang bagaimana AI akan mengambil alih pekerjaan, mengisolasi manusia, dan memicu krisis global. “Beberapa orang akan membuatmu percaya bahwa AI akan membuat kita merasa kurang terhubung. Bahwa AI akan meninggalkan kita,” demikian narasi dalam iklan tersebut. “Kami sangat tidak setuju.”

Tiba-tiba, video beralih ke warna dan menampilkan siklus berbagai orang yang membuka mata dan tersenyum. Adegan berikutnya memperlihatkan pasangan menari di atap gedung sambil menunjuk pelangi, sekelompok remaja berenang di danau, seorang anak bermain di ladang, dan teman-teman yang berpelukan setelah lama berpisah. “Sebut kami optimis. Sebut kami pemimpi. Panggil kami apa pun yang kalian mau. Tapi kami bertaruh pada manusia, dan kami suka dengan peluang itu,” lanjut narasi. “Masa depan adalah untuk semua orang.”

Namun, keanehan terbesar dari iklan ini bukanlah adegan bahagia yang ditampilkan melalui unggahan Instagram, melainkan pemilihan lagu “Five Years” sebagai soundtrack. Jika tidak familiar dengan musik Bowie, lagu ini mungkin terdengar ceria dan menginspirasi, sesuai dengan nada optimis iklan. Bagian lagu yang digunakan kemungkinan dipilih karena mengulang kata “people” berkali-kali, tanpa konteks yang jelas tentang isi lagu sebenarnya.

Padahal, jika melihat lirik yang mendahului bagian tersebut, isinya sangat suram: “Berita baru saja datang / Kami punya lima tahun tersisa untuk menangis / Pembawa berita terisak dan memberi tahu kami bahwa Bumi benar-benar sekarat / Menangis begitu keras hingga wajahnya basah / Lalu aku tahu dia tidak berbohong.” Lirik “kami punya lima tahun tersisa untuk menangis” dan “Bumi benar-benar sekarat” jelas menggambarkan keputusasaan.

Kontradiksi ini seolah tidak disadari oleh tim pemasaran Meta, termasuk CEO Mark Zuckerberg. “Meta selalu percaya pada memberi orang kekuatan untuk berbagi, terhubung, dan membentuk dunia Anda sesuai keinginan,” tulis Zuckerberg di samping video tersebut. “Saat kita memasuki gelombang berikutnya dengan AI, kami terus percaya bahwa masa depan adalah untuk semua orang.”

Fenomena ini bukan pertama kalinya terjadi di industri teknologi. Meta sebelumnya juga pernah memberikan novel fiksi ilmiah “Ready Player One” kepada karyawan baru Oculus, padahal novel tersebut berlatar distopia di mana perusahaan teknologi yang memproduksi produk realitas virtual menjadi sangat kuat dan jahat. OpenAI CEO Sam Altman juga secara langsung menyebut film “Her” sebagai inspirasi, padahal film itu memperingatkan tentang risiko menggunakan AI untuk dukungan emosional.

Palantir, perusahaan yang membangun sistem pengawasan AI untuk pemerintah, dinamai dari Palantir, batu penglihatan dari waralaba “Lord of the Rings” yang digunakan oleh Dark Lord untuk memata-matai musuh-musuhnya. Elon Musk saat ini juga tengah mempermasalahkan “akurasi” adaptasi blockbuster Christopher Nolan dari “The Odyssey,” sebuah kisah dengan elemen realistis seperti monster laut, sihir, dan campur tangan ilahi.

Para pemimpin teknologi ini sebenarnya memberikan argumen kuat tentang pentingnya mempelajari humaniora. Seperti sindiran yang viral di media sosial: “Penulis Fiksi Ilmiah: Dalam buku saya, saya menciptakan Torment Nexus sebagai kisah peringatan. Perusahaan Teknologi: Akhirnya, kami telah menciptakan Torment Nexus dari novel fiksi ilmiah klasik. Jangan Ciptakan Torment Nexus.”

Meta tidak sendirian dalam kesalahan promosi baru-baru ini. Alih-alih berlomba membangun AGI, perusahaan AI teratas justru tampak bersaing membuat iklan paling aneh. Beberapa pekan lalu, Anthropic merilis video yang juga mencekam. Iklan tersebut dimulai dengan video rumah terbakar, kemudian beralih ke serangkaian gambar diam, termasuk kerumunan orang yang diawasi oleh pengenalan wajah, tunawisma tidur di jalan, barisan batu nisan di pemakaman, dan buruh yang bekerja di tambang.

Sementara itu, narasi suara menampilkan berbagai orang bertanya, “Bisakah AI dipercaya?” dan “Siapa yang akan mengerem jika kita perlu?” Anthropic berusaha meyakinkan bahwa mereka memahami risiko AI terhadap masyarakat, sehingga perusahaan ini dapat dipercaya untuk mengembangkan AI secara bertanggung jawab. Namun, pesan yang disampaikan justru lebih mendekati suasana lagu “Five Years” milik Bowie.

CEO OpenAI Sam Altman menanggapi iklan Anthropic dengan cuitan, “Saya pikir ini sindiran, terus mencari pegangan yang dieja c1audeai atau sesuatu.” Persaingan untuk mengendalikan persepsi publik tentang AI ini tampaknya belum membuahkan hasil. Sebuah survei Pew baru-baru ini menemukan bahwa hanya 16% warga Amerika yang percaya dampak AI terhadap masyarakat dalam 20 tahun ke depan akan positif, sementara 40% percaya akan berdampak negatif.

Kesalahan pemilihan lagu ini menunjukkan bahwa Meta dan perusahaan teknologi lainnya perlu lebih berhati-hati dalam menyusun strategi pemasaran. Menggunakan lagu yang liriknya bertolak belakang dengan pesan optimisme justru bisa memperkuat skeptisisme publik terhadap AI. Survei Pew yang menunjukkan hanya 16% responden optimis terhadap dampak AI menjadi bukti bahwa upaya perusahaan teknologi untuk membangun kepercayaan publik masih jauh dari berhasil.

Seperti yang diungkapkan dalam analisis, para pemimpin teknologi tidak dikenal karena kemampuan analisis sastra mereka. Kesalahan interpretasi terhadap karya seni, mulai dari lagu hingga novel, menjadi pola yang berulang di industri ini. Hal ini menimbulkan pertanyaan serius tentang sejauh mana perusahaan teknologi benar-benar memahami dampak sosial dari produk yang mereka kembangkan.

Bagi pengguna biasa, kontroversi ini mungkin terasa seperti drama internal perusahaan teknologi. Namun, dampaknya nyata: persepsi publik terhadap AI yang semakin negatif bisa mempengaruhi adopsi teknologi di masa depan. Jika perusahaan seperti Meta terus melakukan kesalahan komunikasi, kepercayaan publik akan semakin sulit dibangun.