Telset.id – Video vertikal berbentuk pendek telah berhasil memenangkan pertempuran dominasi konten di internet. Bisnis platform yang mengusung format ini terus berkembang pesat, sementara pengguna tidak menunjukkan tanda-tanda akan beralih ke format lain. Fenomena ini mengubah total cara kita mengonsumsi hiburan digital.
Meta melaporkan pada tahun 2024 bahwa pengguna Instagram menghabiskan lebih dari separuh waktu mereka di Reels. Pada tahun 2025, fitur tersebut telah berubah menjadi bisnis senilai $50 miliar per tahun di seluruh aplikasi Meta. Angka ini menunjukkan betapa besarnya dampak ekonomi dari format video vertikal.
YouTube juga mencatatkan pencapaian fantastis dengan 200 miliar penayangan harian Shorts pada akhir tahun 2025. Menariknya, Shorts menghasilkan lebih banyak uang per jam tontonan dibandingkan video YouTube standar. Ini membuktikan bahwa format pendek lebih menguntungkan secara finansial.
Evolusi dari Stories ke Video Tanpa Akhir
Perjalanan video vertikal dimulai dari Snapchat yang meluncurkan Stories pada akhir tahun 2013. CEO Evan Spiegel menyebutnya sebagai “cara baru untuk berbagi hari dengan teman — atau semua orang.” Fitur ini langsung menjadi populer dan pada pertengahan 2014 menjadi fitur paling favorit di Snapchat.
Mark Zuckerberg yang melihat potensi besar kemudian meniru fitur ini ke Instagram pada Agustus 2016. Kevin Systrom yang saat itu menjabat CEO Instagram mengakui bahwa Snapchat “pantas mendapatkan semua pujian” untuk Stories. Implikasinya jelas: Stories bukan lagi fitur eksklusif satu platform.
Fitur serupa mulai bermunculan di LinkedIn, Tinder, Medium, dan berbagai platform lainnya. Video stories memiliki dua sifat ajaib: cocok untuk scrolling tanpa henti dan memudahkan integrasi iklan. Hanya beberapa bulan setelah Instagram mengaktifkan Stories, separuh pengguna platform sudah menggunakannya.
Facebook segera membanjiri Stories dengan iklan. Sifat semi-acak dari Stories membuat iklan terasa tidak terlalu mengganggu. Pengguna melihat foto anjing, video pendakian, iklan celana jeans, rutinitas makeup teman, foto brunch, dan iklan perona pipi secara berurutan. Iklan video terasa lebih premium karena memenuhi seluruh layar.
Baca Juga:
Revolusi TikTok dan Standardisasi Platform
TikTok yang diluncurkan di AS pada tahun 2018 mengubah segalanya. Platform ini menggabungkan format vertikal Stories dengan ketahanan YouTube, namun membuat video lebih mudah dari sebelumnya. TikTok menyediakan filter, tren video, akses musik, dan fitur stitch atau duet yang memudahkan kreator.
Dengan mengandalkan halaman For You yang sepenuhnya algoritmik, TikTok membebaskan kreator dari kekhawatiran mengkurasi profil. Mereka bisa terus memproduksi video dan mempercayakan algoritma untuk mendistribusikannya. Hasilnya, TikTok menjadi salah satu aplikasi dengan pertumbuhan tercepat di planet ini.
Setelah TikTok menjadi fenomena, hampir semua platform ikut serta. Reels diluncurkan pada tahun 2020 dan menjadi fitur inti Instagram dan Facebook. YouTube menciptakan Shorts setahun kemudian. Pada akhir 2021, Twitter sempat meluncurkan fitur serupa bernama Fleets.
Platform-platform ini terus meniru satu sama lain. Shorts dan Reels meniru desain TikTok, fitur duet, dan hubungan erat dengan musik. Kemudian mereka mengadopsi ide TikTok tentang memprioritaskan konten dibanding koneksi. TikTok mendorong belanja, tiba-tiba Reels dan Shorts menjadi lebih mudah dibeli.
YouTube mulai berkembang di TV, dan TikTok serta Instagram mulai berinvestasi di aplikasi TV. Video menjadi lebih panjang di semua platform untuk menampung lebih banyak iklan. Semua aplikasi juga sempat fokus pada livestreaming dan micro drama.
Dampak pada Industri Streaming
Fenomena video vertikal tidak hanya memengaruhi platform media sosial. Perusahaan streaming seperti Spotify, Disney, Netflix, Prime Video, dan Paramount Plus juga ikut membangun fitur serupa. Spotify membuat feed scrolling vertikal untuk eksplorasi konten. Disney membuat klon TikTok untuk ESPN dan Disney Plus.
Ada dua alasan utama dominasi video vertikal: waktu yang dihabiskan dan periklanan. Feed video yang terus bergulir menjadi salah satu bentuk hiburan paling adiktif yang pernah diciptakan. Pada tahun 2024, Meta mengubah pemutar video defaultnya menjadi tata letak vertikal di semua platform.
Kombinasi AI dan video vertikal menjadi ramalan yang terpenuhi dengan sendirinya. Semakin menang format ini, semakin mudah bagi pihak lain untuk ikut serta. YouTube bahkan menyatakan bahwa AI kini menggerakkan hampir semua aspek periklanan, dari audiens hingga penempatan iklan.
Masa Depan Video Vertikal
Para pembenci video vertikal harus menerima kenyataan bahwa format ini akan semakin dominan. TikTok, YouTube, dan Instagram akan menjadi lebih pendek dan vertikal karena video pendek lebih mudah dibuat dan dimuat ke feed yang terus bergulir. Facebook bahkan sedang menguji versi baru aplikasi yang memuat feed video layar penuh saat dibuka.
Layanan streaming di seluruh dunia berharap bisa beralih ke periklanan untuk terus bertumbuh. Netflix memutuskan untuk membangun sesuatu yang lebih mirip TikTok. Laporan HubSpot menemukan bahwa video pendek menjadi format pemasaran paling sukses pada tahun 2025.
Namun, ada tanda-tanda perubahan mulai terjadi. Beberapa pengguna mulai menuntut kembalinya konten dari teman dan keluarga di media sosial. Semakin banyak anak muda yang memutuskan untuk meletakkan ponsel mereka dan mencari hiburan alternatif. Bioskop mengalami tahun yang baik, dan salah satu ponsel paling menarik tahun ini adalah ponsel flip.
Selama kita masih hidup di era media sosial dan hiburan, video vertikal akan terus menang. Dibutuhkan revolusi budaya untuk menghentikannya — dan revolusi itu mungkin sedang terjadi.
Komentar
Belum ada komentar.