Telset.id – Flipboard mengumumkan akuisisi terhadap Graze, startup pembangun feed berbasis Portland yang fokus memonetisasi open social web melalui iklan kontekstual. Langkah ini menjadi bagian dari strategi besar Flipboard untuk memperkuat ekosistem web sosial terbuka, di mana pengguna memiliki kendali penuh atas data dan audiens mereka sendiri.
Keputusan akuisisi ini diumumkan pada Rabu (28/5/2025) dan menandai komitmen Flipboard dalam mengembangkan platform yang memungkinkan kreator feed mendapatkan penghasilan dari iklan. Graze sendiri telah beroperasi selama 21 bulan dan berhasil mengirimkan lebih dari 41 miliar postingan kepada sekitar 12 juta pengguna.
Model Monetisasi Berbasis Konteks
Graze menawarkan alat untuk membangun, menyesuaikan, menerbitkan, dan mengelola feed Bluesky — aliran postingan kurasi yang dapat diatur pengguna sebagai home feed, disematkan untuk akses cepat, atau ditarik ke aplikasi lain yang dibangun di atas AT Protocol Bluesky. AT Protocol sendiri merupakan standar teknis terbuka yang memungkinkan berbagai aplikasi berbagi jaringan sosial yang sama.
Yang menarik dari model ini adalah pendekatannya terhadap iklan. Alih-alih menggunakan model pelacakan data yang mengikuti pengguna individu di seluruh web — yang oleh pendukung open social web disebut sebagai “surveillance ecosystem” — Graze menggunakan iklan kontekstual. Artinya, jika sebuah merek ingin menargetkan iklan kepada pengembang game, mereka dapat membeli penempatan di feed yang dikelola oleh anggota komunitas tersebut.
Selain itu, kurator feed dapat memilih dan memilah iklan mana yang ingin mereka tampilkan. Pendapatan iklan dibagi dengan rasio 70/30, di mana mayoritas pendapatan diberikan kepada kreator feed. Saat ini, Graze memiliki lebih dari 7.000 feed di platformnya, dan sekitar 60 persen lalu lintasnya telah dimonetisasi.
Visi Bersama untuk Ekosistem Terbuka
Dalam wawancara dengan TechCrunch, CEO Flipboard Mike McCue memuji teknologi adtech yang digunakan Graze. Ia menekankan bahwa pendekatan ini tidak perlu mengawasi siapa pun dan tidak melanggar privasi pengguna. McCue juga menyoroti bahwa semua ekonomi tidak hanya mengalir ke satu pemain, melainkan dibagikan dengan pembangun feed.
Flipboard sebelumnya telah menggunakan teknologi pembangun feed Graze dalam aplikasi barunya, Surf. Kolaborasi ini membuat kedua perusahaan menyadari bahwa mereka memiliki visi yang sama untuk pertumbuhan ekosistem sosial terbuka, namun juga saling menduplikasi pekerjaan satu sama lain.
Devin Gaffney, salah satu pendiri dan CEO Graze, menyadari bahwa perkembangan bisa lebih cepat dengan mitra yang sudah memiliki infrastruktur yang dibutuhkan — dalam hal ini, hubungan Flipboard dengan pengiklan. Setelah akuisisi, Flipboard akan terus menggunakan teknologi Graze dan memungkinkan penggunanya membangun feed sendiri, yang akan diperluas melampaui aplikasi Bluesky ke semua platform yang berjalan di AT Protocol, termasuk aplikasi Flipboard sendiri.
McCue mencontohkan bahwa banyak pembangun feed adalah orang-orang yang membangun komunitas mereka sendiri di web terbuka, namun anggota mereka tidak selalu berpikir demikian. Mereka tidak menganggap diri mereka bergabung dengan Bluesky atau web sosial terbuka, melainkan hanya bergabung dengan komunitas tertentu karena peduli pada topik tertentu, seperti feed “Bet on Her” yang fokus pada olahraga wanita.
Flipboard tidak mengungkapkan nilai transaksi akuisisi ini, namun diperkirakan merupakan kesepakatan kecil karena Graze hanya mengumpulkan dana 1 juta dolar AS pada awal 2025 dan hanya memiliki dua anggota tim.
Akuisisi ini menunjukkan bagaimana perusahaan media semakin serius dalam mengembangkan ekosistem web sosial terbuka sebagai alternatif dari platform terpusat. Dengan model pembagian pendapatan yang menguntungkan kreator, Graze dan Flipboard berupaya membangun ekonomi yang lebih adil bagi para pembangun komunitas di ruang digital.
[CONTENT_END]
Komentar
Belum ada komentar.