Telset.id – Hari ini, di tengah deburan ombak Bali yang menenangkan, POCO justru memilih untuk membuat keributan. Bukan keributan antrean mengular layaknya peluncuran iPhone, melainkan keributan di kolom komentar dan dompet para penggemarnya.
Peluncuran global POCO F8 Pro dan F8 Ultra yang dihelat di Tanah Air ini membawa pesan yang membingungkan. Di satu sisi, mereka berteriak lantang tentang performa buas. Di sisi lain, mereka membisikkan harga yang membuat kita bertanya: Apakah POCO sedang mengalami krisis identitas?
Mari kita bedah realitas pahit di balik angka-angka spek dewa ini.
Evolusi atau Delusi Premium?
Untuk pertama kalinya, varian “Ultra” diperkenalkan. Harganya? Di atas USD 700. Jika dikonversi ke Rupiah plus pajak barang mewah, kita bicara angka psikologis Rp12 juta hingga Rp13 juta.
Mari kita berhenti sejenak. POCO lahir dari rahim Xiaomi sebagai sub-brand “perusak harga”. DNA mereka adalah Flagship Killer—membunuh HP mahal dengan harga murah. Namun, dengan banderol harga ini, POCO F8 Ultra tidak lagi menjadi pembunuh. Ia justru mencoba duduk satu meja dengan raja-raja yang dulu ia ledek: Samsung Galaxy S Series dan iPhone varian dasar.
Ini adalah langkah berani yang berbatasan tipis dengan bunuh diri komersial. Meminta konsumen mengeluarkan Rp12 juta untuk logo berwarna kuning yang identik dengan “HP murah kencang” adalah PR marketing yang nyaris mustahil.
Bayang-Bayang “Mati Suri” (Motherboard Anxiety)
Kita tidak bisa bicara soal POCO tanpa mengungkit gajah di pelupuk mata: rekam jejak kualitas.
Publik Indonesia punya ingatan kolektif yang kuat, dan sayangnya, agak traumatis. Kasus sudden death atau masalah motherboard pada seri legendaris seperti X3 Pro masih menghantui forum-forum diskusi. Dulu, ketika HP mati total di harga Rp3-4 juta, konsumen marah tapi maklum, “Ya namanya juga HP murah spek dewa, pasti ada yang dikorbankan.”
Tapi di harga Rp13 juta? Tidak ada ruang untuk toleransi.
Jika Anda membeli Samsung atau iPhone di harga itu, Anda membeli ketenangan pikiran, jaminan update software jangka panjang yang stabil, dan purna jual yang (relatif) tidak ribet. Jika POCO ingin bermain di liga ini, mereka tidak bisa hanya menjual skor AnTuTu. Mereka harus menjual kepercayaan—sesuatu yang sayangnya, belum sepenuhnya pulih pasca-insiden masa lalu. Apakah Anda rela berjudi seharga motor bekas untuk sebuah motherboard yang belum teruji durabilitas jangka panjangnya?
Sindrom “Barang Ghaib”: Dulu Stoknya, Kini Pembelinya
POCO di Indonesia punya tradisi unik: “Barang Ghaib”. Stok sedikit saat flash sale, membuat permintaan terlihat meledak.
Ironisnya, untuk F8 Ultra, saya memprediksi fenomena “ghaib” ini akan berubah makna. Dulu barangnya susah didapat karena ludes diborong tengkulak. Sekarang? Barangnya mungkin akan ready stock melimpah ruah, tapi pembelinya yang “ghaib”.
Kenapa? Karena di segmen harga ini, logika “Price to Performance” sudah tidak berlaku mutlak. Orang membeli prestige. Mengeluarkan HP POCO di tongkrongan eksekutif muda tidak memberikan social currency yang sama dengan mengeluarkan Galaxy S25 atau iPhone 16. Ini fakta sosial yang kejam, tapi nyata.
Kesimpulan: Pesta di Rumah Sendiri, Tuan Rumah Menonton dari Pagar
Yang paling menyedihkan dari peluncuran di Bali hari ini adalah ketidakjelasan nasib konsumen Indonesia. Seperti biasa, ini peluncuran “Global”. Kapan masuk resmi ke Indonesia dan bisa dibeli di toko ijo atau oren? Jawabannya klasik: “Segera”.
POCO F8 Series secara teknis adalah monster. Snapdragon 8 Elite (atau setara) di dalamnya tidak bohong. Layarnya pasti memukau. Tapi POCO tampaknya lupa bahwa mereka besar karena didukung oleh kaum mendang-mending. Dengan memaksa masuk ke pasar Ultra-Premium tanpa fondasi brand equity yang kokoh, POCO seperti Icarus yang terbang terlalu dekat ke matahari dengan sayap lilin.
Mereka mungkin akan meleleh, bukan karena panasnya chipset, tapi karena dinginnya respons pasar.
