Nothing raih kemenangan ritel AS terbesar di Best Buy

Telset.id – Nothing, brand teknologi asal London, resmi mengumumkan seluruh lini produknya tersedia di lebih dari 500 gerai Best Buy di seluruh Amerika Serikat. Ekspansi ritel ini menjadi pencapaian terbesar Nothing di pasar AS hingga saat ini.

Pengumuman yang dirilis pada 12 Juni 2026 ini mencakup produk Nothing Phone (3), Nothing Phone (4a) Pro, Nothing Headphone (a), dan Nothing Ear (3). Seluruh produk tersebut juga sudah bisa dibeli secara online melalui BestBuy.com. Langkah ini menandai debut ritel fisik Nothing di AS setelah sebelumnya sukses menguji pasar di Kanada pada tahun lalu.

Strategi Ekspansi Nothing di Pasar AS

Keputusan Nothing untuk masuk ke gerai Best Buy bukanlah langkah tanpa alasan. Menurut data Canalys yang dikutip dalam siaran pers, Nothing berhasil mencatat pertumbuhan penjualan unit sebesar 120% dan pertumbuhan pendapatan sebesar 175% di AS sepanjang tahun 2025. Angka pertumbuhan yang impresif ini menjadi modal utama bagi Nothing untuk meyakinkan retailer sebesar Best Buy.

Carl Pei, CEO Nothing, dalam pernyataan resminya mengatakan, “Nothing exists to challenge the status quo in consumer technology. We’re here to remind people that tech can still be fun, rebellious, and different. As more U.S. consumers are drawn to this ethos, we are excited to make our products more accessible to show them first-hand what makes Nothing special.”

Pasar smartphone AS memang dikenal sangat sulit ditembus oleh brand baru. Apple dan Samsung mendominasi pangsa pasar, sementara pendatang baru tanpa dukungan operator seluler atau kehadiran toko fisik jarang bisa memberikan dampak signifikan. Dengan masuknya Nothing ke Best Buy, konsumen AS kini bisa melihat dan mencoba langsung produk Nothing sebelum memutuskan membeli.

Sebelumnya, Nothing juga sudah membuka toko ritel sendiri di distrik SoHo, New York. Kesepakatan dengan Best Buy ini memperluas jangkauan dari satu lokasi ritel menjadi cakupan nasional.

Dampak Persaingan di Pasar Smartphone

Kehadiran Nothing di Best Buy diprediksi akan memberikan tekanan kompetitif pada brand lain, terutama Pixel dan OnePlus. Nothing Phone (4a) Pro dibanderol dengan harga USD 499, menjadikannya alternatif menarik bagi pengguna yang mencari smartphone dengan desain unik dan spesifikasi mumpuni di harga terbaru tersebut.

Meskipun demikian, Nothing masih belum memiliki kerja sama dengan operator seluler AS. Sebagian besar konsumen AS masih membeli smartphone melalui kontrak operator. Namun, bagi mereka yang membeli secara unlocked, kehadiran Nothing di Best Buy memberikan opsi baru yang patut dipertimbangkan.

Bagi pengguna yang penasaran dengan bocoran spesifikasi Nothing Phone (4a) sebelumnya, kehadiran di Best Buy memungkinkan mereka untuk melihat langsung perangkat tersebut.

Antusiasme Komunitas dan Potensi Pasar

Antusiasme terhadap produk Nothing sudah mulai terlihat di komunitas. Sebuah unggahan di Reddit dari pengguna bernama exact_adam di subreddit r/NothingTech menunjukkan seorang pengguna yang sangat puas dengan Nothing Headphone (a). Pengguna tersebut memuji harga dan daya tahan baterai Headphone (a), bahkan sampai mempertimbangkan untuk meninggalkan AirPods Pro miliknya.

Meskipun pengalaman satu orang ini bersifat anekdotal, hal ini menunjukkan potensi word-of-mouth yang bisa diperkuat dengan kehadiran demo unit di toko. Konsumen yang bisa mencoba langsung produk Nothing kemungkinan besar akan lebih mudah terpengaruh untuk membeli.

Masa Depan Nothing di Pasar Smartphone

Langkah Nothing masuk ke Best Buy menandai berakhirnya era “beta program” bagi brand tersebut. Sebelumnya, konsumen hanya bisa membeli produk Nothing secara online tanpa bisa melihat langsung wujud aslinya. Kini, jutaan konsumen AS bisa merasakan langsung pengalaman memegang smartphone dengan desain transparan dan lampu Glyph yang ikonik.

Fitur-fitur seperti lampu Glyph dan bodi transparan memang tidak bisa dijual hanya dari lembar spesifikasi. Konsumen perlu melihat dan merasakan langsung untuk bisa menghargai desain unik tersebut. Dengan kehadiran di Best Buy, Nothing memberikan kesempatan itu kepada konsumen AS.

Apple dan Samsung mungkin belum perlu khawatir dalam waktu dekat. Nothing masih belum memiliki kehadiran di operator seluler, yang merupakan saluran distribusi utama bagi sebagian besar konsumen AS. Namun, bagi pasar smartphone unlocked, Nothing kini menjadi pemain yang semakin sulit untuk diabaikan.

Bagi penggemar teknologi di Indonesia, perkembangan ini juga patut dicermati. Keberhasilan Nothing di pasar AS bisa menjadi indikator potensi ekspansi brand ini ke pasar lain, termasuk Indonesia. Dengan harga yang kompetitif dan desain yang unik, Nothing berpotensi menjadi alternatif menarik bagi konsumen yang bosan dengan pilihan smartphone yang itu-itu saja.