Pernahkah Anda menunggu-nunggu kehadiran penerus flagship yang lebih gahar dari ponsel Andalan Anda? Bagi penggemar setia Asus, kabar yang beredar belakangan ini mungkin terdengar seperti tamparan. Setelah sukses dengan Zenfone 12 Ultra yang diunggah teasernya dengan penuh gaya, desas-desus tentang Zenfone 13 Ultra justru berujung pada keheningan yang mengejutkan. Rupanya, perusahaan teknologi asal Taiwan itu dikabarkan akan menghentikan sementara peluncuran smartphone baru pada 2026.
Ini bukan sekadar rumor pasar biasa. Laporan dari DigiTimes, yang mengutip distributor smartphone di Taiwan, menyebutkan bahwa mereka tak lagi bisa mengakses stok ponsel Asus melalui agen lokal. Spekulasi pun bergulir liar: apakah divisi smartphone Asus benar-benar akan berhenti beroperasi setelah 31 Desember 2025? Dalam dunia teknologi yang bergerak secepat kilat, keputusan untuk berhenti sejenak sama beraninya dengan meluncurkan produk baru setiap bulan.
Asus pun akhirnya angkat bicara, memberikan klarifikasi yang sekaligus membuka ruang untuk analisis lebih dalam. Mereka menegaskan bahwa operasi smartphone mereka tetap berjalan, namun dengan satu catatan penting: tidak ada rencana untuk memperkenalkan model smartphone baru di tahun 2026. Pernyataan ini, meski menenangkan, justru mengundang pertanyaan besar tentang masa depan lini Zenfone dan strategi Asus di pasar mobile global yang semakin kompetitif. Sebelumnya, Asus sudah mengonfirmasi kehadiran Zenfone 12 Ultra lebih cepat, menunjukkan ritme peluncuran yang agresif. Lalu, apa yang berubah?
Dari Pasar Massal ke Ceruk Premium: Transformasi Pahit Asus
Untuk memahami keputusan ini, kita perlu menengok ke belakang. Asus bukanlah pemain baru di arena ponsel. Mereka melangkah ke pasar mobile sejak awal 2000-an dan sempat merajai beberapa pasar di Asia Tenggara dengan seri Zenfone yang menawarkan harga kompetitif dan fitur menarik. Namun, gelombang besar kompetisi dari merek-merek smartphone China yang agresif secara harga dan inovasi perlahan menggerus pangsa pasar Asus. Pukulan telak datang pada 2018, ketika Asus melakukan restrukturisasi besar-besaran pada bisnis smartphone-nya dan harus menelan pil pahit berupa kerugian finansial signifikan yang terkait operasi handset.
Momen itulah yang menjadi titik balik. Daripada terus berperang di medan tempur pasar massal yang sudah terlalu padat dan diwarnai perang harga, Asus memilih untuk mengubah haluan. Fokus dialihkan ke perangkat premium dan segmen gaming, yang dianggap lebih memiliki loyalitas pengguna dan margin lebih sehat. Inilah yang melahirkan lini ROG Phone yang legendaris di kalangan gamer. Keputusan untuk “berhenti sejenak” di 2026 bisa jadi adalah kelanjutan logis dari strategi konsolidasi ini. Daripada memaksakan diri meluncurkan Zenfone 13 Ultra hanya untuk memenuhi siklus tahunan, lebih baik memperkuat fondasi dan mengevaluasi langkah berikutnya dengan matang.
Baca Juga:
Nasib Pengguna Setia: Apakah Ponsel Sekarang Akan Terlantar?
Kekhawatiran terbesar dari kabar seperti ini tentu saja berada di pihak konsumen yang sudah membeli produk Asus. Bagaimana dengan update software, perbaikan hardware, dan dukungan garansi? Asus dengan cepat meredam kecemasan ini. Perusahaan secara resmi menyatakan bahwa semua layanan pemeliharaan, update perangkat lunak, dan dukungan garansi untuk seluruh pengguna smartphone mereka saat ini akan berjalan seperti biasa.
Ini adalah komitmen yang krusial. Bagi pemilik Zenfone 12 Ultra atau berbagai seri ROG Phone, kehidupan sehari-hari dengan ponsel mereka tidak akan terganggu. Asus paham bahwa menjaga kepercayaan ekosistem pengguna yang ada jauh lebih penting di tengah ketidakpastian ini. Mereka memastikan bahwa keputusan strategis di level korporat tidak menjadi bumerang yang merugikan loyalitas pelanggan. Dengan kata lain, Anda bisa tetap tenang menggunakan device Asus Anda; dukungan teknisnya tidak serta-merta lenyap.
Trend PC Maker vs Smartphone: Sebuah Pertarungan yang Tak Mudah
Fenomena yang dialami Asus ini sebenarnya adalah cermin dari tren yang lebih luas. Banyak merek yang berbasis kuat di dunia PC (personal computer) ternyata kesulitan untuk bertahan dalam bisnis smartphone yang super dinamis dan kompetitif. Lihatlah contoh Acer, sesama raksasa Taiwan. Mereka memutuskan keluar dari segmen smartphone pada 2016 dan baru kembali pada 2024 melalui perjanjian lisensi yang itupun terbatas hanya untuk pasar India.
Pasar smartphone global adalah rimba raya dengan pemain yang sangat beragam, dari raksasa seperti Samsung dan Apple hingga pemain spesialis gaming dan vendor China dengan strategi agresif. Untuk bertahan, dibutuhkan bukan hanya inovasi produk, tetapi juga kekuatan supply chain, marketing yang masif, dan ekosistem perangkat lunak yang solid. Tantangan ini seringkali lebih mudah dihadapi oleh perusahaan yang sejak awal lahir di era mobile. Keputusan Asus untuk jeda sejenak adalah pengakuan yang jujur atas kerasnya medan pertempuran ini. Sementara di lini lain, Asus justru aktif meramaikan pasar laptop AI dengan meluncurkan Vivobook S 14 OLED, menunjukkan fokus mereka yang mungkin sedang bergeser.
Lalu, Apa Masa Depan ROG Phone dan Zenfone?
Laporan terpisah dari November 2025 sempat mengindikasikan bahwa seri ROG Phone 10 sedang dalam proses pengembangan. Meski belum ada bocoran lebih lanjut, hal ini memberi sinyal bahwa lini gaming flagship Asus mungkin masih memiliki napas panjang. ROG Phone telah membangun citra dan komunitas yang kuat di niche-nya, sehingga lebih sustainable untuk dipertahankan. Pertanyaannya, apakah jeda peluncuran ini juga berlaku untuk ROG Phone? Atau justru, Asus akan menggandakan fokus pada lini gaming ini sementara Zenfone “istirahat” lebih lama?
Strategi jeda ini bisa jadi merupakan momen introspeksi untuk menentukan kembali positioning Zenfone. Apakah akan kembali dengan konsep yang benar-benar revolusioner? Atau justru mengintegrasikan nilai-nilai terbaiknya ke dalam lini lain? Yang pasti, keheningan dari Asus saat ini bukanlah tanda kelemahan, melainkan sebuah strategi yang disengaja. Di industri yang kerap memuja kecepatan, keberanian untuk melambat dan mengevaluasi ulang justru bisa menjadi keunggulan kompetitif yang tak terduga.
Bagi Anda yang sedang menanti kehadiran Zenfone 13 Ultra, mungkin ini saatnya untuk menahan napas dan mengamati. Keputusan Asus mengajak kita semua untuk merenung: dalam dunia teknologi yang serba cepat, apakah peluncuran produk tahunan masih relevan, atau justru kualitas dan inovasi yang mendalam yang lebih dinanti? Satu hal yang pasti, langkah Asus ini akan menjadi studi kasus menarik bagi seluruh industri tentang bagaimana bertahan dan beradaptasi di pasar yang tak pernah berhenti berubah.
