Telset.id – Smart meluncurkan kampanye pemasaran yang tidak biasa untuk mobil listrik (EV) perkotaan Smart #2 di seluruh dunia menjelang debut globalnya yang dijadwalkan pada Oktober 2026. Alih-alih menggunakan iklan konvensional, pabrikan asal China ini memilih mural atau lukisan dinding raksasa sebagai media teaser untuk memperkenalkan desain mobil mungil dua kursi tersebut.
Mural dengan gambar dua-seater mungil ini telah muncul di empat kota besar dunia: Shanghai, Hong Kong, Buenos Aires, dan Melbourne. Dalam waktu dekat, lukisan dinding besar Smart #2 juga akan terlihat di Berlin dan Paris. Strategi pemasaran ini sengaja dipilih untuk menegaskan identitas Smart #2 sebagai kendaraan yang dirancang untuk mobilitas perkotaan.
Koneksi dengan Budaya Jalanan dan Seniman Lokal
Melalui siaran pers resmi, Smart menyatakan akan memberikan pandangan pertama mengenai desain Smart #2 melalui format mural jalanan yang tidak konvensional. Karena mobil dua kursi ini ditujukan untuk mobilitas urban, perusahaan ingin menekankan keterkaitannya dengan budaya jalanan (street culture).
Menurut Chief Marketing Manager Smart, Kang Yi, teaser mural ini membangun antisipasi terhadap kembalinya model paling dikenal dari merek tersebut. “Teaser mural ini membangun antisipasi untuk kembalinya model paling dikenal dari brand kami,” ujar Kang Yi. Pernyataan ini menegaskan bahwa Smart #2 merupakan penerus spiritual dari Smart ForTwo yang legendaris.
Keempat mural yang sudah muncul dibuat oleh seniman-seniman ternama dari masing-masing kota. Di Shanghai, mural diciptakan oleh seniman kontemporer Zhu Bin. Sementara itu, kolektif seni jalanan beranggotakan empat orang bernama Parents Parents membuat lukisan dinding di Hong Kong. Di Buenos Aires, Martin Ron mengabadikan Smart #2 dalam karyanya, dan di Melbourne, Australia, Georgia Laurie mengintegrasikan kendaraan ini ke dalam muralnya.
Detail Desain Terungkap dari Mural Melbourne
Mural di Melbourne memberikan banyak informasi mengenai Smart #2 versi produksi massal. Dari lukisan tersebut, terlihat bahwa mobil ini mengadopsi pilar dan atap yang dihitamkan, gagang pintu asli (real door handles), serta lampu depan yang menggemaskan atau “cute” headlights. Bagian bumper depan memiliki dua aliran udara yang mengelilingi intake udara berbentuk persegi panjang. Mobil ini juga menggunakan velg delapan jari-jari.
Sebelumnya, foto mata-mata (spy shots) dari Smart #2 versi pra-produksi sempat beredar saat mobil ini melakukan uji jalan. Foto-foto tersebut memberikan gambaran awal mengenai proporsi dan dimensi mobil kota ini sebelum akhirnya terkonfirmasi melalui mural-mural yang kini tersebar di berbagai kota.
Desain oleh Mercedes-Benz, Teknologi dari Geely
Pejabat Smart menegaskan bahwa mobil kota Smart #2 ini didesain oleh Mercedes-Benz Global Design Team. Tim desain tersebut bertujuan untuk meneruskan karakter pendahulu Smart #2, yaitu Smart ForTwo. Siluet mobil produksi massal ini akan mempertahankan bentuk dari Concept #2 yang sebelumnya diperkenalkan di Beijing Auto Show 2026.
Dari sisi teknis, sasis dan teknologi inti Smart #2 berasal dari Geely. Model ini berdiri di atas platform Electric Compact Architecture (ECA) dan mengusung penggerak roda belakang (RWD). Hasilnya, Smart #2 memenuhi semua standar keselamatan global. Keunggulan lain dari mobil ini adalah kemampuan manuvernya yang baik di ruang sempit.
Spesifikasi Baterai dan Jangkauan
Sebelumnya telah dibagikan bahwa Smart #2 akan tersedia dengan baterai 35,7 kWh, target jangkauan WLTP sekitar 300 km, waktu pengisian cepat DC 10-80% sekitar 20 menit, dan radius putar 6,95 meter. Spesifikasi ini menjadikan Smart #2 sebagai kendaraan yang efisien untuk penggunaan harian di perkotaan.
Informasi lebih lengkap mengenai Smart #2 versi produksi massal akan diungkapkan pada Paris Motor Show pada Oktober 2026. Ini akan menjadi momen penting bagi Smart untuk memperkenalkan secara resmi kendaraan andalan mereka kepada publik global.
Baca Juga:
Data Penjualan Smart di China
Menurut China EV DataTracker, Smart mengirimkan 1.797 unit mobil pada Juni 2026 di China, turun 38,4% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya (Year-Over-Year). Angka ini menunjukkan tantangan yang dihadapi Smart di pasar domestiknya, meskipun peluncuran Smart #2 diharapkan dapat memberikan dorongan baru bagi penjualan perusahaan.
Kampanye mural ini menjadi langkah berani Smart untuk membangun kembali citra merek mereka, terutama setelah sebelumnya sempat beralih ke segmen SUV dengan Smart #1 dan #3. Dengan kembali ke segmen mobil kota dua kursi, Smart tampaknya ingin merebut kembali posisi yang pernah mereka kuasai bersama Smart ForTwo.
Strategi pemasaran dengan mural ini juga menunjukkan pendekatan yang berbeda dari kebanyakan pabrikan EV yang lebih mengandalkan iklan digital dan media sosial. Dengan memanfaatkan ruang publik dan seni jalanan, Smart mencoba menciptakan koneksi emosional dengan konsumen perkotaan yang menjadi target pasar utama mereka.
Fenomena kampanye mural ini juga menarik perhatian industri otomotif global. Ini menjadi contoh bagaimana sebuah pabrikan dapat menggunakan pendekatan kreatif untuk membangun antisipasi produk tanpa harus mengeluarkan biaya besar untuk iklan konvensional. Keberhasilan kampanye ini akan menjadi bahan kajian menarik bagi pemasar otomotif lainnya.
Bagi penggemar EV yang ingin mengikuti perkembangan terbaru seputar teknologi kendaraan listrik, kampanye pemasaran Smart #2 ini menjadi salah satu momen paling dinantikan tahun 2026. Dengan debut resmi di Paris Motor Show, semua informasi lengkap mengenai harga, varian, dan ketersediaan akan segera terungkap.
Smart juga perlu mempertimbangkan strategi harga yang kompetitif untuk Smart #2, terutama mengingat pasar EV global semakin ramai dengan berbagai pemain baru. Dengan spesifikasi yang ditawarkan, termasuk baterai 35,7 kWh dan jangkauan sekitar 300 km, Smart #2 akan bersaing di segmen city car EV yang semakin diminati.
Keputusan Smart untuk kembali ke akar mereka sebagai pembuat mobil kota kecil merupakan langkah yang menarik. Setelah era Smart ForTwo yang ikonik, kehadiran Smart #2 dengan desain modern dan teknologi dari Geely diharapkan dapat mengulang kesuksesan pendahulunya dengan pendekatan yang lebih segar dan relevan untuk era elektrifikasi.
Dengan dua mural tambahan yang akan segera hadir di Berlin dan Paris, kampanye pemasaran Smart #2 ini akan semakin meluas jangkauannya. Ini menunjukkan keseriusan Smart dalam membangun momentum menjelang peluncuran resmi produk terbaru mereka di Paris Motor Show Oktober 2026.
Komentar
Belum ada komentar.