Telset.id – Snap mengumumkan lebih dari 30 juta pengguna berbayar di seluruh paket langganannya, termasuk Snapchat+ dan tier “platinum” tanpa iklan. Milestone ini disampaikan perusahaan dalam laporan pendapatan kuartal ketiganya, dengan pendapatan “lain-lain” non-iklan yang tumbuh 84 persen dibandingkan tahun lalu.
Angka tersebut menunjukkan bahwa sebagian pengguna Snapchat bersedia membayar untuk fitur tambahan, terutama efek bertenaga AI. Snap sendiri tidak merinci sebaran pelanggan di setiap paket, tetapi mencatat bahwa Lens+ telah tumbuh hampir 600 persen sejak Januari 2026.
Snap pertama kali memperkenalkan Snapchat+ pada 2022. Layanan ini menawarkan fitur bonus, seperti kemampuan melihat teman mana yang menonton ulang Story pengguna. Sejak itu, Snap menambahkan Lens+, langganan untuk efek AR bertenaga AI; Platinum, yang menghilangkan iklan; serta penyimpanan berbayar untuk fitur Memory di aplikasi.
Pertumbuhan Lens+ disebut menunjukkan bahwa setidaknya sebagian pengguna Snapchat cukup antusias dengan fitur AI di aplikasi, seperti fitur pengeditan foto AI bernama AI Photoshoot. Snap pun menempatkan AI sebagai salah satu pendorong permintaan produk berbayarnya.
AI Dorong Pertumbuhan Langganan
CEO Evan Spiegel menyatakan bahwa fitur bertenaga AI telah membantu Lens+ melampaui ekspektasi perusahaan. Menurutnya, pengalaman kreatif baru terbukti mampu mendorong permintaan terhadap produk berbayar Snap.
“Fitur bertenaga AI telah membantu Lens+ melampaui ekspektasi kami, menunjukkan bagaimana pengalaman kreatif baru dapat mendorong permintaan untuk produk berbayar kami,” kata Spiegel dalam panggilan pendapatan perusahaan, seperti dikutip dari pernyataannya.
Meski Snap tidak diasosiasikan dengan AI sekuat beberapa pesaing media sosialnya, kontribusi AI terhadap langganan berbayar menjadi catatan tersendiri. Sebagai perbandingan, X sebelumnya mengungkap memiliki sekitar 6,3 juta pelanggan berbayar di seluruh X Premium dan Grok.
Baca Juga:
Langganan menjadi salah satu titik terang bagi Snap. Spiegel mengakui bahwa pendapatan iklan tumbuh “di bawah ambisi” perusahaan. Snap juga hanya menambahkan 2 juta pengguna harian baru sejak kuartal sebelumnya.
Mulai 2027, Snap menyatakan akan berfokus melaporkan pengguna aktif bulanan ketimbang pengguna harian. Saat ini Snapchat memiliki 977 juta pengguna bulanan. Perubahan fokus pelaporan ini menjadi sinyal bahwa perusahaan ingin menyoroti basis pengguna yang lebih luas di tengah pertumbuhan pengguna harian yang melambat.
Tantangan Regulasi dan Gugatan Hukum
Di sisi lain, Snap memperingatkan bahwa tantangan hukum dan “pengawasan regulasi yang meningkat terhadap isu-isu terkait remaja” dapat memengaruhi prospek perusahaan. Snap saat ini menghadapi sejumlah gugatan atas dugaan masalah keamanan, dan para jaksa agung negara bagian telah mendorong Snap untuk mengadopsi fitur keamanan tambahan menyusul penyelesaian kasus Meta yang menarik perhatian besar.
Peringatan tersebut muncul di tengah tekanan yang makin besar terhadap platform media sosial terkait perlindungan pengguna muda. Bagi Snap, kombinasi antara pertumbuhan langganan berbayar dan beban regulasi menjadi dua sisi yang harus dikelola bersamaan.
Dengan lebih dari 30 juta pelanggan berbayar dan pertumbuhan Lens+ yang mencapai hampir 600 persen sejak Januari 2026, Snap menunjukkan bahwa model langganan dapat menjadi penopang pendapatan di luar iklan. Namun, perusahaan masih harus menghadapi tantangan pada lini iklan serta tekanan hukum dan regulasi yang berpotensi memengaruhi prospeknya ke depan.
Komentar
Belum ada komentar.